La gente de la dinastía Joseon de Corea consideraba que la piel limpia y radiante era la esencia de las mujeres de la clase alta y las familias nobles. Beauty of Joseon es una marca que ha reinterpretado las nociones de belleza tradicional coreana y sus métodos empleando las escrituras de la enciclopedia de las mujeres (Gyuhap Chongseo). Este libro contenía todos los secretos habidos y por haber de las mujeres de clase alta coreana del siglo XIX: Beauty of Joseon ha logrado modernizar estas recetas cosméticas con ingredientes coreanos tradicionales de calidad como es el ginseng rojo o la mucina de caracol. Usar sus elegantes productos es toda una experiencia.